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包装设计的原则和作用是什么?

日期:2020-11-11 18:57 访问:226次 作者:网建科技

包装设计中的“包装”是把产品转化为商品并出售的最后一道手续,它是对产品容器及其包装的结构和外观进行设计,使其具有外壳,使其在运输和销售过程中,具有与其内容相适应的完整、感人的形象,以适应人的需要。

庸俗的包装设计使商品黯然失色,而优秀的包装则使商品光鲜亮丽,增加其附加值,激发消费者的购买欲望。广告是无声的,有明显的促销效果,最终目的是影响消费者的观念和行为,树立品牌形象,赢得市场营销策略。商品要包装,企业要包装,甚至人也要包装,于是“包装”一词有了更为宽泛的含义,它使产品尽善尽美,它是完美的化身,它也带着一种功利化的色彩,于是开始变得不那么真实。当前,虽然人们对“包装”含义的认识已经远远超出了作为物态包装的范畴,并进一步推进到了营销行为、经营理念、文化传播等层面,但作为物质本质的包装所固有的基本原则却是一个重要而又有现实意义的话题。

最初的意思是说,包装首先要在生产领域给产品提供保护功能,然后在流通领域给产品提供方便功能,最后才是在销售领域给产品提供销售功能。当今商业社会,竞争日趋激烈,包装要承担起如此重要的功能作用,所以无论厂商或商家都特别重视包装形象,包装设计师也有大展身手的机会。不断变化的材料、不断更新的技术使包装设计有了很大的发展。可想而知,对现有包装在材料和流通方式上的奢华程度,当产品重新成为商品时,就会出现过多的浪费,当产品再次成为用品时,就会产生过多的浪费,任何产品包装设计都逃不过成为废物的命运。

通过对设计原则在产品包装设计中的重要性的分析,结合商品包装本身具有的各种基本功能,并结合相关实例,阐述了设计原则对指导商品包装设计实践的作用和价值。


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