创业者关注商标设计与商标注册 一站式品牌保护成趋势

随着知识产权意识不断增强，越来越多创业者将商标设计与商标注册作为品牌起步阶段的核心环节。业内人士指出，高质量的商标设计不仅仅是品牌形象的起点，更是注册成功率与后续法律保护的重要保障。

据北京市知识产权服务中心发布的《中小企业商标保护发展趋势报告（2025）》，商标申请数量近年来呈爆发式增长，而因设计不当导致注册驳回的案例也屡见不鲜。这一现象促使许多企业开始重视商标设计与商标注册的“同步推进”，从源头上降低风险。

北京晨创品牌设计机构总监林帆在接受采访时表示：“以往很多客户在品牌初期将重心放在命名和宣传上，而忽略了商标的唯一性和识别性，导致花大价钱做的设计最终无法注册。这种‘先做后补’的方式风险很大，建议企业从一开始就将注册要求纳入设计标准。”

实际上，国家知识产权局在商标注册审核中对图形、文字构成的原创性、独特性、行业冲突程度等都有明确的判断标准。例如，常见的“过于简单”“近似在先注册商标”“具有不良影响”等问题，都可能使一个看似完美的LOGO在注册阶段被驳回。

而在北京，一批专业服务机构已开始提供“设计+注册”的一体化服务。例如位于中关村的“知创通”平台，推出“智能检测+人工优化”服务模型，先通过大数据分析检索已有商标，再由设计师介入进行商标构思，有效提高注册通过率。

此外，北京市市场监督管理局也多次发布倡议，鼓励企业加强商标设计与商标注册之间的衔接工作。“目前，许多企业在海外扩展时也因商标问题受阻，例如中文品牌英文翻译后的可注册性低，或与国外已有商标雷同。一个注册全球通用的好标志，远远超出审美本身。”相关负责人指出。

在技术方面，AI辅助商标初筛也成为趋势。不少服务平台如“标知”“标易通”已接入AI智能比对功能，创业者仅需上传初稿，即可获知可能存在的法律风险点。

记者了解到，对于初创企业来说，设计阶段尽早考虑商标可注册性，已经从“建议”变成“共识”。而这也让“品牌设计师+商标顾问”的联合服务需求大增，市场呈现新的增长点。

据不完全统计，2024年北京本地注册的商标中，有超过60%为新注册企业首度申请。业内预计，未来“先设计可注册商标，再推品牌运营”的商业逻辑将逐渐成为标配。

专家也提醒创业者，商标注册的成功并非终点，而是品牌保护的起点。“商标设计与商标注册如果分开操作，很容易留下法律漏洞或侵权风险，建议一步到位，规划长远。”